Apple ร่วง 2% หลังลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วน iPhone 18 Pro ยอดขายไม่เป็นไปตามเป้า

Apple ได้แจ้งให้ซัพพลายเออร์บางรายปรับลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ลง หลังจากที่บริษัทเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นดังกล่าวเมื่อวันที่ 9 กันยายนที่ผ่านมา โดยรุ่น Pro เริ่มต้นที่ 1,199 ดอลลาร์ และรุ่น Pro Max เริ่มต้นที่ 1,299 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่ารุ่นก่อนหน้า 100 ดอลลาร์

การปรับลดคำสั่งซื้อครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับความสามารถในการรักษาอัตรากำไรและราคาขายเฉลี่ยที่สูงขึ้น ในขณะที่ต้นทุนหน่วยความจำปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ราคาหุ้น Apple ปรับตัวลดลงกว่า 4% จากจุดสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 345.34 ดอลลาร์

นอกเหนือจากการปรับลดคำสั่งซื้อในกลุ่ม Pro แล้ว Apple กำลังเตรียมเปิดตัว iPhone Duo ซึ่งเป็นสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของบริษัท โดยจะเปิดให้สั่งจองล่วงหน้าในวันที่ 16 ตุลาคม และวางจำหน่ายจริงในวันที่ 23 ตุลาคม ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 1,999 ดอลลาร์

การเปิดตัว iPhone Duo ถือเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญชิ้นแรกภายใต้การนำของ John Ternus ซึ่งเข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารเมื่อวันที่ 1 กันยายนที่ผ่านมา โดยตลาดกำลังจับตามองว่าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายได้มากน้อยเพียงใด

Morgan Stanley ได้ปรับลดราคาเป้าหมายหุ้น Apple ลงเหลือ 355 ดอลลาร์ โดยระบุว่าราคาขายที่อ่อนแอกว่าคาดและต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นได้หักล้างการเติบโตของรายได้ไปเกือบทั้งหมด ทำให้ประมาณการกำไรต่อหุ้นในปีงบประมาณ 2027 และ 2028 ไม่เปลี่ยนแปลง

ก่อนหน้านี้ Jefferies ได้ปรับลดคำแนะนำหุ้น Apple ลงสู่ระดับ underperform เนื่องจากความกังวลเรื่องปัญหาการผลิตชิ้นส่วนที่ส่งผลกระทบต่อแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งอาจเป็นอุปสรรคต่อการผลักดันราคาขายเฉลี่ยให้สูงขึ้นตามที่บริษัทตั้งเป้าไว้