Porsche เตรียมเลิกจ้างพนักงาน 9,000 ตำแหน่ง หลังยอดขายในจีนทรุดหนัก
Porsche ประกาศแผนปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ หวังลดต้นทุนและเพิ่มกำไร หลังเผชิญวิกฤตยอดขายในจีนลดลงต่อเนื่องและผลตอบแทนลดลงเหลือเพียง 1.1%
สรุปข่าว
Porsche เปิดเผยแผนปรับโครงสร้างองค์กรภายใต้ชื่อ Sportwagenschmiede '35 โดยตั้งเป้าลดจำนวนพนักงานลงประมาณ 9,000 ตำแหน่ง หรือคิดเป็น 25% ของพนักงานทั้งหมดภายในปี 2030 การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทเผชิญกับยอดขายในตลาดจีนที่ลดลงอย่างรุนแรง รวมถึงผลกระทบจากกลยุทธ์รถยนต์ไฟฟ้าที่ผ่านมาไม่เป็นไปตามเป้าหมาย
นอกจากการลดพนักงานแล้ว Porsche ยังวางแผนลดต้นทุนการพัฒนาลง 20% และลดจำนวนรุ่นรถยนต์ลง 20% เพื่อมุ่งเน้นการขายรถยนต์ระดับพรีเมียมที่มีราคาสูงขึ้น โดยบริษัทตั้งเป้าหมายอัตรากำไรจากการดำเนินงานในระยะกลางไว้ที่ 10-15% เพื่อฟื้นฟูสถานะทางการเงินหลังจากกำไรลดลงอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา
วิกฤตในตลาดจีน
จีนเคยเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดของ Porsche โดยมียอดขายคิดเป็นกว่า 1 ใน 3 ของยอดขายรวม แต่ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายในจีนลดลงไปเกือบ 1 ใน 3 ซึ่งบริษัทมองว่าพลวัตของตลาดเปลี่ยนไปอย่างมากและไม่คุ้มค่าที่จะพยายามทุ่มงบประมาณเพื่อดึงยอดขายกลับมาให้เท่าระดับเดิม
ในอนาคต Porsche คาดการณ์ว่าสัดส่วนยอดขายจากจีนจะลดลงเหลือเพียง 1 ใน 10 ของยอดขายรวมภายในปี 2030 โดยบริษัทจะหันไปเน้นการพัฒนารถยนต์รุ่นใหม่ๆ เช่น รถยนต์ไฟฟ้า 718 Boxster และ Cayman รวมถึงรถ SUV เครื่องยนต์สันดาปใหม่เพื่อสร้างการเติบโตในตลาดอื่นแทน
ผลกระทบ เชิงลบ
การลดพนักงานจำนวนมากสะท้อนถึงปัญหาเชิงโครงสร้างและยอดขายที่ซบเซาในตลาดหลักอย่างจีน ซึ่งส่งผลลบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนและกำไรของบริษัทแม่คือ Volkswagen
สิ่งที่ต้องติดตาม
- แผนการลดต้นทุนเพิ่มเติม
- ยอดขายในตลาดจีนรายไตรมาส
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน