Lululemon เผชิญความท้าทายหนัก หลังยอดขายร่วงและปรับลดคาดการณ์

Heidi O'Neill อดีตผู้บริหารจาก Nike เข้ารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของ Lululemon ในช่วงเวลาที่บริษัทกำลังเผชิญกับวิกฤตยอดขายในอเมริกาเหนือที่ลดลงถึง 12% และการปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปีเป็นครั้งที่สองในรอบสามเดือน ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 8 ปี

แบรนด์กำลังสูญเสียความนิยมให้กับคู่แข่งที่ทันสมัยกว่า เช่น Alo และ Vuori ประกอบกับปัญหาความผิดพลาดในการทำการตลาดในจีนและการขาดนวัตกรรมสินค้าใหม่ๆ นักวิเคราะห์มองว่าซีอีโอคนใหม่ต้องเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่และกอบกู้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้กลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง