Super League ปรับกลยุทธ์ Panda Express สู่แพลตฟอร์มการตลาดบนเกมถาวร

Super League Enterprise (SLE) ประสบความสำเร็จในการช่วย Panda Express ขยายฐานลูกค้ากลุ่มอายุ 18-34 ปี ผ่านการทำตลาดในเกม Fortnite และ Roblox ตลอดระยะเวลา 18 เดือนที่ผ่านมา โดยผลการศึกษาจาก Nielsen ยืนยันว่าการโฆษณาในรูปแบบเกมช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้ 3% และเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อจริง

จากความสำเร็จดังกล่าว Panda Express ได้ตัดสินใจเปลี่ยนรูปแบบจากการทำแคมเปญชั่วคราวมาเป็นการสร้างแพลตฟอร์มการตลาดแบบถาวร (Always-on) บนโลกเสมือนจริง โดยมีการอัปเดตเนื้อหาและกิจกรรมในเกมอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาฐานผู้เล่นและเชื่อมโยงสู่ยอดขายในร้านอาหารจริง

ข้อมูลจากการสำรวจพบว่าผู้เล่นที่เห็นโฆษณาในเกมมีแนวโน้มที่จะแนะนำแบรนด์เพิ่มขึ้น 3% และมีความตั้งใจซื้อสินค้าภายใน 30 วันเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับกลุ่มควบคุม นอกจากนี้แคมเปญดังกล่าวยังสร้างอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement) ได้สูงถึง 16% ใน Roblox และมียอดเข้าชมฉากในเกมกว่า 265,000 ครั้งบน Fortnite

ความสำเร็จนี้ยังได้รับการยอมรับในระดับอุตสาหกรรม โดยคว้ารางวัล Planning & Buying Award ประจำปี 2025 ในสาขาสื่อใหม่และสื่อทดลอง ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการบูรณาการแบรนด์เข้ากับประสบการณ์การเล่นเกมสามารถวัดผลเชิงพาณิชย์ได้อย่างเป็นรูปธรรม