Shein เผชิญวิกฤตความเชื่อมั่น หลังมูลค่าบริษัทดิ่งแรง

Shein บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่เผชิญความท้าทายครั้งใหญ่หลังจากมูลค่าบริษัทลดลงเหลือ 2.65 หมื่นล้านดอลลาร์ในการเข้าจดทะเบียนที่ฮ่องกง เทียบกับมูลค่าที่เคยสูงถึง 1 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2022 นอกจากนี้บริษัทยังรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกที่น่าผิดหวัง โดยยอดขายในสหรัฐฯ ลดลง 14.3% และพลิกจากกำไร 395 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเป็นขาดทุน 99 ล้านดอลลาร์

ปัจจัยลบสำคัญมาจากมาตรการภาษีนำเข้าที่เข้มงวดขึ้นในสหรัฐฯ และยุโรป รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งรายใหม่ เช่น Temu, Amazon Haul และแบรนด์ราคาประหยัดของ Walmart ทำให้ Shein ไม่สามารถใช้กลยุทธ์ราคาถูกเพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป ขณะที่ผู้บริโภคเริ่มหันมาตรวจสอบคุณภาพวัสดุและหันไปหาตลาดสินค้ามือสองมากขึ้น ส่งผลกระทบต่อแบรนด์แฟชั่นระดับกลางที่ต้องพยายามรักษาส่วนต่างกำไรท่ามกลางต้นทุนที่สูงขึ้น