Nike เผชิญมรสุมยอดขายตกต่ำ เตรียมปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่

Nike รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกที่น่าผิดหวังด้วยรายได้รวม 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเฉพาะแบรนด์ Converse ที่ยอดขายทรุดหนักถึง 28% และตลาดจีนที่รายได้ลดลง 22%

บริษัทประกาศใช้แผนปรับโครงสร้างใหม่ภายใต้ชื่อ Pace ซึ่งรวมถึงการยุบรวมเขตภูมิศาสตร์การดำเนินงานเหลือเพียง 3 ภูมิภาคหลัก เพื่อเพิ่มความคล่องตัวและลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน

ผู้บริหารยอมรับว่าการฟื้นตัวของธุรกิจต้องใช้เวลามากกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยแผน Pace จะส่งผลให้มีการเลิกจ้างพนักงานในปีหน้า และคาดว่าผลกระทบเชิงลบจะยังคงต่อเนื่องไปจนถึงปีงบประมาณหน้า

นักวิเคราะห์มองว่า Nike ยังคงประสบปัญหาในกลุ่มสินค้ากีฬาหลักและขาดความชัดเจนของกลยุทธ์การเติบโตในระยะยาว ทำให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนอยู่ในระดับต่ำ