Nike ประกาศแผนปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ หลังยอดขายในจีนร่วงหนัก 26%

Nike ประกาศแผนปรับโครงสร้างองค์กรภายใต้ชื่อ 'Pace' เพื่อลดต้นทุนประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2031 โดยจะมีการปลดพนักงานเริ่มตั้งแต่ปี 2027 และปรับโครงสร้างภูมิภาคการดำเนินงานจาก 4 เหลือ 3 ภูมิภาค

ผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 มีรายได้ 11.21 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 4% และต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะยอดขายในจีนที่ดิ่งลงถึง 26% ซึ่งถือเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 9

CEO Elliott Hill ยอมรับว่าการฟื้นตัวของธุรกิจในจีนและกลุ่มสินค้า Sportswear รวมถึง Jordan Brand จะต้องใช้เวลา โดยบริษัทจะยกเลิกสิทธิ์การขายออนไลน์ของพันธมิตรค้าปลีกบางรายในจีน เพื่อหันมาเน้นช่องทางดิจิทัลของตนเองและแพลตฟอร์มอย่าง Tmall และ JD.com

แม้กำไรต่อหุ้นจะออกมาที่ 48 เซนต์ ซึ่งสูงกว่าที่คาดไว้ที่ 43 เซนต์ แต่แนวโน้มรายได้ทั้งปีที่คาดว่าจะลดลงในระดับ high-single-digit ทำให้ราคาหุ้นของ Nike ปรับตัวลดลงกว่า 8.5% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด